品牌继承的法律规定与实务操作

品牌继承？

品牌继承是指在企业或个体经营活动中，将已经建立的商业品牌及相关权利、权益进行法律上的转移或延续的行为。狭义上讲，品牌继承可以是指同一企业主体在不同历史时期的持续运营，或者是指原企业因分立、合并等原因导致新的企业主体继续使用原品牌的传承过程。广义而言，品牌继承不仅包括上述情形，还包括原企业的股东或其他权利人将其所有的品牌相关权益转移给新的企业或个人的情形。

从法律角度讲，品牌继承通常涉及到《中华人民共和国公司法》、《反不正当竞争法》、《商标法》等相关法律法规中的规定。企业在进行品牌继承时，应严格按照法律规定及市场规律进行操作，以确保原品牌的价值和良好声誉能够得以延续，避免因不当操作导致的法律风险。

品牌继承的主要方式

品牌继承的法律规定与实务操作 图1

（一）企业分立或合并中的品牌继承

根据《中华人民共和国公司法》的相关规定，当一个企业发生分立或者吸收合并时，原有的商标权和其他品牌相关权益可以依照法律规定和各方协议进行转移。这种情况下，被继受的企业需要保持原有品牌的连续使用，以避免对消费者造成混淆。

（二）股东权利的转让

如果一家企业的所有者发生了变化，股权整体转让或部分转让，新的所有者可以根据原股东的权利继承情况，继续使用原有的品牌。这种情形下需要注意的是，企业应当及时办理商标变更登记等手续，并依法进行公告，以确保品牌的合法性。

（三）授权许可模式的品牌延续

在一些情况下，原品牌的所有人并不希望完全退出市场，而是希望通过设立新的经营实体或授权给其他经营者的方式继续使用其品牌。这种模式下，双方需要签订详细的商标使用权协议，明确权利义务关系，并依法办理相关备案手续。

品牌继承的法律步骤

（一）清点与评估无形资产

在进行品牌继承之前，需要对原品牌的无形资产评估价值。包括但不限于注册商标、未注册商标、驰名商标保护状态等。建议聘请专业的知识产权律师或评估机构参与该过程，确保不遗漏任何潜在的价值。

（二）确定新主体的法律地位

如果品牌继承涉及企业的分立或合并，则需严格按照公司法的相关规定办理变更登记手续，并明确新旧企业之间的权利义务关系。对于股东转让的情形，则需要根据股权变化的具体情况来调整品牌所有权结构。

（三）签订书面协议并备案

无论是哪种形式的品牌继受，都必须通过书面 agreement的形式明确双方的权利与义务，并依法向相关部门办理备案或变更手续。特别是涉及商标权的转移时，还需要按照《商标法》的规定，在国家知识产权局提交转让申请。

（四）进行广告宣传和市场推广

完成法律层面的准备工作后，新的品牌持有者需要通过一系列的市场行为来重新确立品牌的良好形象。这包括持续不断的广告宣传、渠道维护和客户关系管理等措施。

品牌继承中的注意事项

（一）避免因时间中断导致的风险

原品牌的所有人不应过长时间地停止使用该品牌，否则可能带来被撤销注册的风险。新的权利人在取得品牌使用权后，应尽快进行市场推广活动，以维护品牌的知名度和商誉。

（二）注意区分同一字号的不同所有人

在同一行政区划内，可能会有多家企业使用相同的字号，但经营领域不同。在品牌继承过程中，必须严格审查是否会有引起混淆的可能性，并采取必要的防范措施。

（三）及时变更登记信息

无论是商标注册人还是企业名称，相关信息的变动都应及时进行变更登记。这既是对法律的遵守，也在实际商业活动中避免不必要的误解和风险。

品牌继承的法律规定与实务操作 图2

真实的案例分析

在中国司法实践中发生了多起关于品牌继承的经典案例。化妆品企业在分立时未能妥善处理商标转移问题，导致新成立的公司因使用同一字号而引发法律纠纷。法院最终判决认为，虽然新旧企业之间存在一定的联系，但未尽到及时变更登记的义务，因此不得继续使用原注册商标。

通过这些案例依法合规地进行品牌继承对于保障企业的正常运营和市场秩序具有重要意义。

作为现代商业活动的重要组成，品牌的传承不仅关系到企业的持续发展，也关乎消费者的利益和社会经济秩序的稳定。在实际操作中，企业应当充分认识到品牌继承的法律意义，严格按照相关法律规定开展工作，并积极寻求专业机构的帮助以确保操作的正确性。在新的市场环境中，也需要不断创调整品牌战略，才能使老字号品牌焕发新的生机与活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）