酒厂肖像权继承人：姓名权与肖像权的商业价值与法律保护

在中国，酒厂的商标、品牌名称以及其代表人物的肖像和姓名权是企业重要的无形资产。在酒类行业，尤其是在高端白酒领域，围绕品牌核心人物的姓名权和肖像权的争议逐渐增多。这些案件涉及复杂的法律问题，包括人格权与财产权的界限划分、权利继承与商业利用的关系以及侵权行为的责任认定等。结合相关案例和法律规定，分析酒厂如何合法保护其品牌核心人物的姓名权和肖像权，并探讨上述权利在企业传承中的法律意义。

酒厂名称权与肖像权的基本概念

酒厂的核心竞争力往往与其商标、名称以及品牌形象密不可分。在许多情况下，酒厂会选择以知名人物作为品牌形象代言人，或者直接使用具有特定含义的人物姓名作为品牌名称。这种做法一方面可以借助名人效应提升品牌的市场知名度，也可能引发关于姓名权和肖像权的法律纠纷。

根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，自然人对自己的姓名和肖像享有不可侵犯的权利。任何企业若未经许可擅自使用他人姓名或肖像进行商业活动，均可能构成侵权行为。在些特殊情况下，名人死后其姓名和肖像的商业价值可以依法由近亲属继承和保护。

2018年奥黛丽赫本的小儿子卢卡多蒂起诉一家名为“赫本”的餐厅侵犯其母亲的肖像权案中，法院最终认定餐厅构成侵权。这表明即便名人在世时未对商业使用行为提出异议，其去世后近亲属仍可以依据法律规定主张权利。

酒厂肖像权继承人：姓名权与肖像权的商业价值与法律保护 图1

酒厂名称与肖像权保护的法律边界

在酒类行业中，许多品牌会选择以历史人物或文化名人命名，如“茅台”、“老窖”等。这些名字往往承载着深厚的历史和文化价值，但也可能引发关于姓名权的争议。若酒厂使用已故名人的姓名作为品牌名称，其合法性需要逐一验证。

1. 历史人物的姓名权保护

对于历史人物而言，其姓名可能已经进入公共领域，因此企业可以较为自由地将其用于商业目的。但需要注意的是，如果该历史人物仍然在世或有近亲属健在，企业在使用其姓名时仍需谨慎。

2. 文化名人的肖像与姓名权保护

对于具有较高知名度的活着的文化名人，企业若想使用其肖像或姓名作为品牌，必须与其本人或其授权代理人签订明确的商业使用协议。未经许可擅自使用构成侵权。

3. 逝世名人的权利继承

当名人去世后，其姓名和肖像的商业价值可以依法由近亲属享有并主张相关权益。这方面的典型案例包括奥黛丽赫本及其家族对“赫本”品牌维权的成功案例。

酒厂应对策略：如何规避名称与肖像权风险

1. 品牌命名前的风险评估

企业在选择品牌名称时，应优先选用原创性较强且不涉及他人姓名或肖像的词汇。建议聘请专业律师对拟用名称进行合法性审查，以避免潜在争议。

酒厂肖像权继承人：姓名权与肖像权的商业价值与法律保护 图2

2. 使用授权协议

如果企业确有需求，邀请名人担任品牌形象大使，应当签订详细的授权使用协议，明确双方的权利义务及使用范围。

3. 做好应急预案

即使企业在命名和使用过程中严格遵守法律规定，也有可能遭遇突发的侵权指控。为此，酒厂应当建立完善的法律应对机制，包括收集品牌历史证据、保存权利声明记录等。

4. 知识产权布局

积极将品牌名称、商标及相关标识进行注册保护，构建全面的知识产权防线。定期开展市场监控，及时发现和处理侵权行为。

在背景下，酒厂面临的品牌保护挑战日益复杂。正确理解和运用姓名权与肖像权相关法律规定，不仅是企业规避法律风险的重要手段，更是提升品牌核心竞争力的关键因素。随着知识产权保护意识的增强和社会对名人权益关注的提高，酒类企业在品牌命名和形象塑造过程中必将更加谨慎。

通过建立健全的法律合规体系，合理平衡商业利益与人格权保护的关系，酒厂才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。这需要企业不仅遵守现行法律规定，还要积极承担社会责任，实现经济效益与社会价值的统一。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）