北京中鼎经纬实业发展有限公司《市场营销专升本考试大纲：掌握关键知识点，提升营销能力》

市场营销专升本是一个针对已经取得本科学位的学生，希望进一步深造市场营销领域的考试。这个考试旨在帮助学生提高其在市场营销领域的专业知识和技能，以更好地应对未来职业发展的挑战。

市场营销专升本考试的内容主要涵盖以下几个方面：

市场营销基础知识

这部分内容主要考察学生对市场营销基本概念的理解和掌握，包括市场环境分析、消费者行为、营销战略、营销组合等方面的知识。具体内容包括：

1. 市场环境分析：市场环境是指影响企业营销活动的各种因素，包括政治、经济、社会文化、技术等方面的因素。学生需要了解如何分析市场环境，以便制定出适合企业的营销策略。

2. 消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品和服务过程中的行为。学生需要了解消费者的需求、行为、购买决策等方面的知识，以便更好地满足消费者的需求。

3. 营销战略：营销战略是指企业为实现营销目标而采取的一系列策略和行动。学生需要了解如何制定营销战略，以提高企业的市场竞争力。

4. 营销组合：营销组合是指企业为了实现营销目标，而采取的各种营销策略的组合。学生需要了解营销组合的四个基本要素：产品、价格、渠道、促销，以及如何有效地组合这四个要素。

营销实例分析

这部分内容主要考察学生对营销实例的分析能力，通过分析实际案例，让学生更好地理解市场营销理论知识的应用。具体内容包括：

1. 营销案例分析：学生需要分析各种营销案例，包括成功和失败的案例，以便从中学习经验和教训。

2. 营销策略评估：学生需要评估不同营销策略的有效性和可行性，以便为企业提供更好的建议。

营销 research

这部分内容主要考察学生对市场调研的理解和掌握，以及如何运用市场调研结果为企业制定营销策略。具体内容包括：

1. 市场调研方法：市场调研是指通过各种方法收集有关市场和消费者的信息。学生需要了解不同的市场调研方法，包括问卷调查、访谈、观察等。

2. 市场调研结果分析：学生需要了解如何分析市场调研结果，以便为企业提供有效的营销建议。

营销伦理

这部分内容主要考察学生对营销伦理的理解和掌握，以及如何在营销活动中遵守伦理规范。具体内容包括：

1. 营销伦理：营销伦理是指企业在营销活动中遵守的道德规范和价值观。学生需要了解营销伦理的基本原则和规范，以便在营销活动中保持诚信和道德。

2. 伦理决策模型：学生需要了解如何运用伦理决策模型，以便在营销活动中做出正确的决策。

营销沟通

这部分内容主要考察学生对营销沟通的理解和掌握，以及如何有效地进行营销沟通。具体内容包括：

1. 营销沟通：营销沟通是指企业与消费者之间进行信息交流和沟通的过程。学生需要了解如何进行有效的营销沟通，以提高企业的市场竞争力。

2. 营销沟通策略：学生需要了解不同的营销沟通策略，包括广告、公关、销售促进等，以便为企业提供更好的建议。

市场营销专升本考试的内容涵盖了市场营销基础知识、营销实例分析、营销 research、营销伦理和营销沟通等方面。通过考试，学生可以提高自己在市场营销领域的专业知识和技能，以更好地应对未来职业发展的挑战。

《市场营销专升本考试大纲：掌握关键知识点，提升营销能力》图1

《市场营销专升本考试大纲:掌握关键知识点,提升营销能力》的法律方面文章

市场营销是一个不断发展的领域,需要不断更扩充知识和技能。对于市场营销从业者来说,掌握相关法律知识是非常重要的。介绍市场营销专升本考试大纲中的关键知识点,以及如何通过学习这些知识点来提升营销能力。

基础知识

1. 市场营销法律概念

市场营销法律是指市场营销活动中涉及的法律规范和制度,包括合同法、消费者权益保护法、广告法等。市场营销法律的核心目的是保护消费者的权益,维护市场秩序,促进市场营销活动的健康发展。

2. 市场营销法律制度

市场营销法律制度是指市场营销活动中所遵守的法律规范和制度,包括产品责任险、消费者权益保护法、广告法等。市场营销法律制度的作用是规范市场营销行为,保障消费者的权益,维护市场秩序。

《市场营销专升本考试大纲：掌握关键知识点，提升营销能力》 图2

3. 市场营销法律风险

市场营销法律风险是指市场营销活动中可能产生的法律风险,包括合同纠纷、消费者投诉、知识产权侵犯等。市场营销法律风险的影响可能会对企业的声誉和财务状况产生重大影响。

关键知识点

1. 合同法

合同法是市场营销活动中非常重要的法律规范,涉及到合同的订立、履行、变更、解除和终止等方面。市场营销从业者需要了解合同法的基本原则和规定,包括合同的合法性和有效性、合同的约束力和执行力、合同的变更和解除等。

2. 消费者权益保护法

消费者权益保护法是保护消费者权益的重要法律规范,涉及到消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全权等。市场营销从业者需要了解消费者权益保护法的基本原则和规定,包括消费者的权利保护、经营者的义务和责任、商品或者服务的质量保证等。

3. 广告法

广告法是规范广告活动的重要法律规范,涉及到广告的发布、宣传、营销和责任等方面。市场营销从业者需要了解广告法的基本原则和规定,包括广告的真实性、合法性、公信力、广泛传播等。

如何提升营销能力

1. 学习法律知识

要想提升营销能力,要学习相关法律知识。这包括了解市场营销法律概念、市场营销法律制度、市场营销法律风险等方面的内容。通过学习这些内容,可以更好地了解市场营销活动中的法律风险,并采取相应的法律措施来规避风险。

2. 加强法律意识

在市场营销活动中,要树立法律意识,遵守相关法律规范和制度。这包括遵守合同法、消费者权益保护法、广告法等法律规定,保障消费者的权益,维护市场秩序。

3. 完善合同管理

合同是市场营销活动中的重要组成部分,要完善合同管理,确保合同的合法性和有效性,避免合同纠纷的发生。这包括明确合同条款、合法的合同订立程序、严格的合同履行和变更程序等。

4. 加强广告管理

广告是市场营销活动中的重要组成部分,要加强对广告的管理,确保广告的真实性、合法性和公信力,避免广告纠纷的发生。这包括加强对广告内容的审查、加强对广告发布和宣传的监管、对违规广告进行处罚等。

市场营销专升本考试大纲中的关键知识点包括市场营销法律概念、市场营销法律制度、市场营销法律风险和如何提升营销能力等方面的内容。只有通过深入学习这些知识点,才能更好地了解市场营销活动中的法律风险,并采取相应的法律措施来规避风险,从而提升营销能力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）