北京中鼎经纬实业发展有限公司虚假游戏宣传|网络游戏广告合规与法律风险防范

虚假游戏宣传的定义与法律内涵

"虚假游戏宣传"是指在网络游戏推广过程中，采用夸大、虚构或隐瞒事实的方式，对游戏的功能、内容、收益等关键信行误导性传播的行为。这种行为不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，还可能构成欺诈，在法律上将面临严厉的法律责任。

从法律角度来看，《中华人民共和国广告法》明确规定，广告内容必须真实、准确、全面，不得含有虚假或引人误解的信息。对于网络游戏这一特殊领域，《文化产品和服务营业性网吧管理暂行规定》等相关法律法规也对游戏宣传行为提出了具体要求。司法实践中，虚假游戏宣传往往被认定为"欺诈行为"，适用《民法典》中关于欺诈的规定进行处理。

随着监管部门对互联网广告的整治力度不断加大，虚假游戏宣传问题逐渐成为网络游戏行业合规经营的重点内容。围绕这一主题，探讨虚假游戏宣传的表现形式、法律风险，并提供一份规范化模板供参考。

虚假游戏宣传|网络游戏广告合规与法律风险防范 图1

虚假游戏宣传的主要表现形式

在实际操作中，虚假游戏宣传通常采取以下几种方式：

1.夸大收益：如声称"轻松月入过万"、"装备全欧皇"等不切实际的承诺；

2.虚构游戏功能：如谎称游戏中存在特殊福利或隐藏道具；

3.隐瞒重要信息：如刻意回避收费项目、退款政策等关键信息；

4.虚假用户评价：通过雇佣水军发布夸大其词的游戏测评；

5.使用误导性语言：如"限时 exclusive offer"（中文解释为"Exclusive Offer"，指唯一优惠）等容易引起误解的表述。

法律法规对虚假游戏宣传的规定

《广告法》第4条明确规定："广告内容应当真实、准确、全面，不得含有虚假或者引人误解的内容。"

对于网络游戏这一特殊领域，《文化和旅游部关于规范营业性网吧的暂行规定》明确要求："网吧经营场所内禁止设置虚假宣传内容"；《互联网信息服务管理办法》也对网络广告的合法性提出了具体要求。

虚假游戏宣传|网络游戏广告合规与法律风险防范 图2

司法实践中，虚假游戏宣传往往构成《消费者权益保护法》第5条规定的"欺诈行为"。根据该条款，经营者若有故意隐瞒真实情况或虚构事实的行为，消费者有权要求赔偿，赔偿金额可为商品价款的三倍。

虚假游戏宣传的风险与后果

1. 民事责任：可能面临消费者的集体诉讼，承担退一赔三的法律风险；

2. 行政处罚：市场监管部门将依法予以罚款、停业整顿等行政处罚；

3. 商誉损害：虚假宣传不仅影响企业形象，还可能导致消费者的信任危机；

4. 刑事责任：若情节严重，可能构成诈骗罪，面临刑事追责。

合规游戏宣传方案模板

为了避免法律风险，建议采用以下规范化模板结构：

章 宣传内容的真实性保障

- 确保所有宣传信息均基于实际游戏功能；

- 收集并引用真实用户的评价和反馈；

重点信息的充分披露

- 游戏收费项目及价格必须明示；

- 隐私政策需明确告知用户；

- 未成年人保护措施需提前说明；

宣传用语的标准规范

- 使用客观、中性的表述方式；

- 避免使用"最"、"必"等绝对化用语；

- 对限时活动设置合理的有效期提示。

监督机制的建立

- 设立专门的监督举报渠道；

- 定期抽查广告内容，及时修正问题。

虚假游戏宣传不仅损害了消费者的权益，也给企业带来了巨大的法律风险。随着监管部门对互联网广告的整治力度持续加大，网络游戏行业必须重视合规建设，建立完善的内控制度。企业在开展游戏宣传时，应当以事实为基础，以用户为中心，确保 advertising内容的真实性和合法性，共同营造健康、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）